支付宝红包杀入微信 春节或上演“红包大战”

支付宝红包杀入微信 春节或上演“红包大战”

  支付宝钱包与微信之间可能将在春节期间展开一场“红包大战”。

  从2月2日下午开始,支付宝钱包内的红包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。2日下午,《第一财经日报》记者在一个有数百个账号的微信群里看到,来自支付宝钱包的红包接龙在群里“刷屏”,不断有猜中的晒单亮出。与单纯拼手快的抢群红包相比,接龙模式更复杂,也因此活跃了群里社交的热度。

  去年春节,微信凭借一轮被马云形容为“偷袭珍珠港”的春节红包轰炸了微信群聊和朋友圈,也让不少微信用户因此绑定了银行卡。一向不擅长支付交易的微信借此强势闯进了这个离钱更近的领域,让阿里巴巴的春节过得很郁闷。

  今年,一位参与支付宝新春红包研发的技术人员说,“去年过年微信红包让我们没睡好觉,今年该轮到让他们睡不好了。”在支付宝钱包首页中,写有“新春红包”的Logo占据了两个位置,且位于正中央,足见这次阿里巴巴的“逆袭”决心。

  为了突出这次的分享渠道优化,支付宝钱包在登录页面上挂出了“分享吧,兄弟”的广告,并在下方新近添加了微信和QQ的图标,后边跟着一句“啥都可以”。

  据了解,这次支付宝红包的新玩法是在1月26日支付宝钱包8.5版本上线后推出的最显著的新功能。但当时红包的分享仅限于支付宝钱包、来往、新浪微博等阿里系产品中,这也被部分用户多次吐槽,甚至有呼声让支付宝钱包开通组建群聊天功能。钱在支付宝,但社交关系留在微信的情况,成为红包玩法的一个障碍。

  接口开放后,用户发红包的途径选择因此变得丰富。目前,用户在支付宝钱包内包好红包(接龙红包或群红包)后,可以通过微信、QQ、朋友圈、来往、微博等社交工具发给朋友,同时也可以向朋友们讨红包。对方竞猜或领取红包时,仍需要从这些社交工具跳转到支付宝钱包页面。

  在这次为新春红包上线的8.5版本中,支付宝钱包还首次开启了在有过转账来往的用户之间的即时聊天服务,此举被业内视为阿里巴巴重启社交梦的又一信号,但从这几天的使用频率来看,支付宝钱包中的聊天还仅局限于与转账等资金交易有关的熟人场景下,想成为微信一样的日常聊天工作并不现实,而且这也并非支付宝钱包的努力方向。

  不过,在6.1版本中,微信也着力强化了红包功能,可在附件栏直接发红包,并在摇一摇中加入摇红包功能,在抢红包的便捷性和入口上进行了优化。

  一位业内人士对记者分析称,春节红包本质上玩的还是一种社交关系,微信群聊的高频使用习惯在红包大战中具有优势,且微信红包不像支付宝那样还需要在不同App间来回跳转;而阿里的亮点是红包玩法,比如接龙红包,能活跃关系链的社交热度,这次又对接了腾讯系的关系链,因此双方手里的牌面已经趋于势均力敌。

  此外,2月2日当天,与支付宝钱包合作的新浪微博“让红包飞”活动也正式上线,微博用户抢到红包后,需要通过支付宝提现;而陌陌今年春节期间也将联合支付宝钱包发放红包。

  一位业内人士对记者分析称,从目前看,红包分享暂时未被腾讯屏蔽,但微信怎能甘愿让竞争对手借用自己的关系链玩游戏?后续双方会怎么出牌还有待验证。




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